關聯法(Synectics)

關聯法(Synectics)

1.基本理論

將陌生沒碰過的東西，加以了解，產生新的想法與觀點 將原本生活周遭熟悉的東西，換個角度換個思考方式，讓他產生全新的想法。

關聯法是將原本不相同無關聯的元素加以整合，協助思考者分析問題，產生各種觀點、 新的想法 新的意念

Synectics       一詞源自希臘，其本義為『把不同以及顯然不相關的要素聯合起來』， 因此稱為關聯法或分合法。

 關聯法的構思方法可分為以下

四種形態(Gordon,    1961；Jones,    1981；楊陽，1988)：

擬人類比法(personal       analogy)：身體的經驗、信念等，根據自身的判斷基準類推的方法。

直接類比法(direct analogy)：現實的形態、色彩等，採直接類推法。

象徵類比法(symbolic analogy)：抽象的發音、記號等，讓象徵介入的類推法。

幻想類比法(fantasy analogy)：非現實的找出潛在於無意識境界中的類似，進行類推的 方法。

2.步驟

(1)把解決問題所能想到的方法都列成一張表

(2)然後把這些構想逐一與其他構想發生聯繫

(3)強制性進行新的組合

(4)產生解決問題的新奇構想

3.注意事項 根據需要解決的問題準備適當的目錄。

範圍廣泛，各式各樣的主題皆有。 豐富的圖片、照片或插圖、色彩。 在翻閱到的頁面上有使主題實現跳躍的信息。例如：時裝雜誌、旅遊、風俗雜誌、生活雜誌等，或平時收集的報刊資料。

4.實例

門把和燈是兩種完全不同的東西，為了把這兩個東西結合而產生新的創意， 就把這兩個東西的附屬性質列舉出來－ 門把：長方形，圓形喇叭形，金屬，木質，塑膠，橡膠材質。燈：螺旋狀、長條狀、圓形、可彎曲、傳統燈泡，省電燈泡，黃光白光，LED       燈泡，殺菌。 
其次，把這些附屬性質分為幾類：（發光）－化學性質。（金屬，木質，塑膠，玻璃做成）－材料品質。（可彎曲）－可塑性。（會滾、穩定）－穩定性。（長方形，螺旋）－形狀。（殺菌光）－附屬 下一步是把這些附屬性質，利用想像力連貫起來，從這些連貫的觀念產生新的提示或意念。 例如:會發光能殺菌的門把。

相關的方法另有

強迫關係術（forced relationship）

1.基本理論

l   有時一個或多個產品可以強迫連接在一起，形成新的產品概念。

l   「將強迫連結法做為產品設計師的創意工具」的想法。

定義

強迫關係術也可以說是強迫連結，八竿子打不著的元素一旦相互撞擊，有時會迸出有趣的創意。藉由腦力激盪出一連串的商品、服務、或風格，然後將它們彼此之間連結起來，設計師就能夠生成鮮奇有趣的新概念、新花樣。

有時候兩個不相關的產品或想法因為強迫的連結關係而創造了經典的主意，而帶來一系列的創新， 一些的強制刺激的關係，而成功了產品開發，像目前有一些：手機/相機、cellphone/MP3播放器、手機/互聯網接入設備、用手機作為信用卡……等都是講兩個功能做結合，另一種可能是以我們的咖啡壺的例子，一個新產品開發團隊可能會考慮強迫一個咖啡壺和一個食品處理器之間的關係。 某些方面，這兩個產品被合併成一個？ 咖啡機增強功能，從食物處理器？ 顯然，咖啡豆研磨機浮現在腦海。

2.操作方式

如何強迫連結發生

01 選擇一種連結
端看你想要設計的是一項商業服務、一個標準字、還是一件傢俱，來決定你想要強迫什麼樣的連結發生。你可能會想要結合服務（健身房＋自助洗衣店）、美感體驗（正經的演講＋娛樂驚悚片）、或者是功能（沙發＋工作區）。

02 列出兩種清單
假設你的目標是要設計一種新型態的咖啡店，先腦力激盪出各種可能的功能─衣服修改、寵物美容、腳踏車修理，將功能彼此連結起來，想像連結後的結果，你會怎麼稱呼這些新型態的生意？它們滿足了哪些需求？誰會是主要消費者？你會想去這樣的店面嗎？

03 結合風格、訊息、或功能
找出你的核心問題（博物館＋大自然、學校＋午餐、咖啡＋經濟）當中衝突或重疊的概念。就每一項元素製作一份影像與創意的清單，並且將彼此連結起來。

04 從中選擇一個或多個可實行的創意
就室內陳設、產品、和其他應用畫出簡單的草圖，讓你的概念具體化。你對形式、顏色、語言、和字體的選擇都會讓你概念中的核心衝突顯現出來。利用你的強迫連結法去找出你創意裡的美感與功能性，如上圖的簡單圖示可以很快地把概念裡的主要訴求呈現出來，但又不會被過多的細節所牽絆。

3.優點與缺點

優點：有時看似毫不相關的兩個東西，因為強迫關係術而結合，迸出意想不到的有趣火花，或許會因此設計出方便的好設計。有時運用強迫連結法的快速練習產生了一些不切實際或可笑的想法，但其中有些創意令人耳目一新，不但有實用功能還具有商品化的潛力。

缺點：有時硬性的結合反而讓商品失去了原本的方便性，讓商品使用起來更加不便利，在強迫關係術之後的產物，也必須思考一下他的可行性，不要本末倒置了。

4.個案研究

(一)多用途工具
你家裡一定有各式各樣的工具，假使你將其中兩個、或更多個工具結合起來，會發生什麼事呢？例如：圓規＋刀這個工具是為熱愛數學的廚師而設計的，你可以用它將餅乾切割成精準的大小尺寸。圖釘＋螺絲釘圖釘頭讓你的手方便抓取，而螺絲釘的螺紋可以讓你把東西釘得更牢。諸如此類…..等

(二)洗衣點+咖啡廳的結合
自助洗衣店這些新型態自助洗衣店的視覺設計提案是透過強迫連結法產生的，設計師 Beth Taylor 和 Lauren P. Adams 在思索過各種不同的風格與功能後發展出一些創意想法，可以將自助洗衣店從枯燥沉悶的空間轉換為充滿樂趣的場所。攪動*（agitate）＋滲濾（percolate）這項創意將復古風格的圖像應用在複合式的自助洗衣店 ／ 咖啡店上。商店的標誌表現出店家的仿舊情懷，而圍裙式的工作制服則是意在突顯整體經驗中最富趣味的一部份：當你的衣服正在洗脫烘的時候，來杯咖啡吧。

(三)強迫關係術（forced relationship）
問題說明：在新產品誕生的時候需要創意，但是靠著這種可遇不可求的方式，似乎都是老天給的靈感，毫無依據根源可循，不過經過各式新產品的出現，已經有初步的創造力初步方法，其中強迫關係術我認為近代用在電子3C產品上面非常廣泛，像數位相機結合拍照及記憶卡、智慧手機結合通話、上網功能還有時鐘、電視結合3D技術及互動式功能等等，這無疑是一種便民的表現，不過這樣同時會扼殺被結合性功能的產品或是結合一堆功能真正使用的卻還是主功能。

解決方案：因為手機的進化實在是21世紀人類的大突破，有了智慧型手機幾乎什麼東西都可以不用帶了，除了可以打電話，還能上網傳網路訊息、看時間、照相、錄影、打電玩、付費等等，幾乎是一機在手其用無窮啊，不過有了智慧型手機，買手錶的人變少了、除非你是專業攝影師，不然也不會帶數位相機了、連掌上型的PSP、NDS都被打趴，甚至原本要掏錢買東西的功能都可以透過電子付費功能代替，難怪現在人每個頭都低低的。

雖然智慧型手機像大雜燴的及各家大成於一身，但是功能都非常不精，如數位相機的功能及畫素絕對不及專業單眼相機，遊戲的精緻度也比不上專門在開發遊戲的SONY或任天堂公司的產品，但是現在人的惰性實在一時難以改正，所以大家還是選擇功能齊全的智慧型手機，而研發專業功能的產品反而成了苦主，自己的一塊大餅也被分食掉了，現今各家公司雖然還是已精進研發自家公司產品為主，以求突破。

像任天堂公司推出wii主機的時候可是全球缺貨，一機難求，而手錶公司已不再以時間功能為主，而是將自己定位為飾品方式再行銷，有一定價值的手錶反而是一種身份的象徵，如果智慧型手機是擁有七十二絕技的少林寺方丈，那只會將九陽神功練強的張無忌一樣有機會殺出一條血路。